LOGO是一种符号,符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观,这就是LOGO设计的要旨。现代社会中,LOGO本身就是信誉和质量的象征,它本身就是价值。
识别性
识别性是企业LOGO重要功能之一;公众面对的信息纷繁复杂,各种LOGO商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来。
领导性
LOGO是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,LOGO的造型、色彩、应用方式,直接决定了其它识别要素的形式。
同一性
LOGO代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征,大众对企业LOGO的认同等同于对企业的认同。
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